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Dentro da cadeia de moda, os produtos são desenvolvidos para o consumidor e identificado por
um estilo de criação em particular. Isto implica em encontrar um nicho de mercado que seja compatível com o estilo de vida do consumidor que se quer atingir.
Os designers têm a
missão de desenvolver produtos que identificam clientes como grupos. Dentro deste contexto o profissional pensa como o seu cliente em potencial, questões do tipo: "Onde ele mora? Que
carro ele dirige? Aonde ele vai?" São indispensáveis para que o produto seja compatível com seu nicho de mercado.
Manter a identidade da marca através do estilo é essencial
para quem trabalha com produtos. Mesmo em tempo de moda globalizada, o desenvolvimento de produtos deve inserir nas suas propostas novas idéias para manter o frescor e o
rejuvenescimento da marca.
Com a evolução natural e o surgimento de novos conceitos de mercado ao longo do Século XX, o desenvolvimento de produtos é cada vez mais orientado
para o consumidor. A tarefa é árdua e exige dos profissionais da área um envolvimento contínuo com o estudo do comportamento do seu cliente em potencial.
Ainda que incorpore
tendências e novidades, o desenvolvimento de produtos está atrelado a uma série de fatores: estilo (já citado anteriormente), linha de preços, mercado (masculino, feminino,
adolescente ou infantil), linha de tamanhos (normais ou grandes), públicos – alvo, entre outras categorias. Todos estes fatores já delimitam a criação e impõem uma série de
restrições ao lançamento de novos produtos. E o grande desafio para o profissional é manter os clientes conquistados e atrair novos consumidores que se tornem fiéis compradores da sua
marca.
Sem perder de vista, o lugar que lhe cabe na cadeia de consumo, o profissional de produto tem sob sua responsabilidade o processo de pesquisa e criação e o resultado
final das suas propostas, a aceitação ou não das suas criações.
A cada coleção lançada pelos grandes criadores de moda, a indústria voltada para o consumo em larga escala
vê-se às voltas com a interpretação das necessidades, desejos, valores e expectativas dos consumidores em relação às tendências criadas para cada estação.
Para alcançar bons
resultados, o gerente de produto deve planejar de forma eficiente a coleção. Planejar para ter o produto certo, na hora certa, com o preço certo na loja não é tarefa das mais
fáceis. Estabelecer para cada estação um planejamento de produtos, decidindo junto com outros setores da empresa um plano de negócios, ou seja, produção e vendas compatíveis com
a estrutura da sua empresa certamente irá colaborar para o resultado final ser positivo. Atualmente quem não planeja o que deseja, corre o risco de perder o que não pode. Por isso, o
gerente de produtos deve ter uma previsão anual de vendas e usá-la como base para projetar os resultados por grupo de produtos, estabelecendo metas e definindo objetivos.
Buscar alternativas para redução de custos, pesquisar novos materiais, conhecer os processos de produção e estabelecer o gerenciamento de negócios, é essencial para que o designer de
produtos de moda seja bem sucedido.
Dentro deste contexto, o sucesso do profissional de produtos se dá quando ele consegue interpretar as necessidades, sonhos, desejos, valores
e expectativa do consumidor, absorvendo rapidamente as principais influências que irão atender a demanda da sua clientela. |
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