Dia dos Pais 2009
Liquidações de Inverno

Por Vivian Bulla
Imagens: fofolã, cns, renner, esprit, debora ribeiro tricot, contatto

Os meses de Julho e Agosto são importantes para o comércio pois marcam a troca de coleção de inverno para verão, com ênfase no período de liquidação, e o Dia dos Pais. Felizmente, os lojistas podem comemorar. Mesmo com a crise atual, as temperaturas tem estado mais baixas, o que motiva as vendas. Já os artigos de vestuário, calçados e acessórios devem ser os itens mais procurados para presentear os pais em 2009.

Dia dos Pais 2009

Um pouco de história
Em 1909, a americana Sonora Louise Smart Dodd resolveu homenagear seu pai, o veterano da Guerra Civil William Smart, por ter criado os seis filhos sozinho após a morte da esposa. Ela levou a idéia à Associação Ministerial de Spokane, em Washington, e a data foi comemorada em 19 de Junho do ano seguinte. Mas foi só em 1966 que o presidente Lyndon Johnson proclamou o terceiro domingo de Junho como Dia dos Pais, mês também mantido em diversos países.
Já no Brasil, a data só se tornou oficial em 14 de Agosto de 1953 - Dia de São Joaquim, patriarca da família - por iniciativa do publicitário Sylvio Bhering. Desde então acontece no segundo domingo de Agosto.

Expectativas para 2009
A pesquisa Serasa sobre as expectativas em relação ao Dia dos Pais 2009 foi realizada em Julho com 1011 executivos brasileiros. As respostas evidenciam que os empresários estão mais otimistas do que no Dia das Mães, principalmente por acreditarem que o pior momento da crise já passou e que a retomada das vendas deve acontecer em breve. Assim, 41% esperam aumento do faturamento, enquanto outros 41% apostam em estabilidade. Apenas 18% esperam queda de faturamento em relação ao ano anterior. As empresas de grande e médio porte concentram os empresários mais otimistas, enquanto as empresas de pequeno porte demonstram menos crença em relação à alta nas vendas.
Independente do tamanho de seu negócio e de como estão as vendas em sua região, lembre-se de que o grande diferencial para se destacar e aproveitar ao máximo o período é planejamento. Por isso, explore as tendências da estação e não deixe de ler nossas matérias sobre o assunto:
> Inverno 2009: tendências da estação
> Tudo sobre vitrinas: Parte I, Parte II, Parte III
> Ponto-de-venda de sucesso

Para presentear os pais
A boa notícia para os segmentos relacionados à moda é que neste ano os artigos de vestuário, acessórios e calçados representam 59% das intenções de compra, um índice bem superior aos anos anteriores. E tudo isso por causa do frio, que tem sido mais rigoroso. Confira algumas sugestões:

À esquerda: sapato social e carteira, CNS. No meio: clássicos que nunca saem de moda, Renner. À direita: blusa de tricô, Esprit.

Liquidações de Inverno

E por falar em frio, nada melhor do que baixas temperaturas para estimular as vendas nas liquidações de inverno que acontecem por todo país. Ao contrário de anos anteriores, em 2009 as apostas são altas e os lojistas que souberem aproveitar esse período poderão lucrar muito e esvaziar as prateleiras para receber as novidades da primavera-verão.

Organizando a liquidação
Esse momento é ideal para expor tanto os sucessos de venda como peças menores que não costumam chamar tanto a atenção do consumidor. A idéia é criar belos looks com o que ainda está no estoque.
É fundamental que o lojista não abandone o visual de sua loja e vitrina neste período. A imagem de uma marca ou negócio vale muito, e as ofertas da liquidação devem atrair os consumidores não só pelo preço mas também por poder proporcionar satisfação aos clientes que consideram aquele local e seus artigos especiais. A determinação e garra em vender deve ser a mesma de quando uma nova coleção chega à loja.
Ainda, fazer uma boa divulgação é essencial. Mala direta ou e-mails para clientes cadastrados são uma forma eficiente de se fazer lembrar e estimular o desejo de compra em quem o lojista sabe que aprecia seu produto.

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01: casaco longo e delicado em tricô, Debora Ribeiro. 02: top versátil, Fofolã. 03: cachecol fininho, ideal para apimentar um look básico até nas regiões mais quentes, Esprit. 04: casaco longo em tricô, que faz belo par com vestido, Contatto. 05: bata étnica, Renner.