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É muito importante que os empresários dêem aos seus pontos-de-venda a
atenção necessária. Um espaço planejado, ao lado de estratégias de merchandising visual, são as chaves do sucesso em todos os segmentos da moda.
Confira!
Importância do ponto-de-venda
A loja
é o espaço de relacionamento mais ativo que o empresário possui com seu consumidor. Essa afirmação nos dá idéia de quão importante é o ambiente em um negócio e como ele representa um
papel fundamental na busca por resultados positivos em uma marca, em qualquer segmento de moda.
Ponto-de-venda hoje: diretrizes do mercado
O Brasil vem mostrando, a exemplo dos mercados
internacionais, uma estrutura de varejo cada vez mais focada na especialização do consumidor, e como conseqüência direta, do ponto-de-venda.
Essa especialização significa atender
aos desejos dos consumidores atuais. Significa construir em espaço sedutor, que fale a linguagem do consumidor e que tenha sua atitude. Significa, por fim, transformar as necessidades
em impulsos, fazendo o consumidor desejar um bem e encontrá-lo em uma ambientação aonde se sente à vontade e incentivado.
Reconstruindo o ponto-de-venda
Uma empresa de
sucesso, independente de seu tamanho, tem que ter como regra uma avaliação constante de seu pessoal, seu espaço e suas estratégias. As mudanças hoje em dia ocorrem em grande
velocidade e faz-se necessário estar atento às menores variações.
Em relação ao ponto-de-venda isso significar observar o espaço nos detalhes - não só de ambiente e produtos
mas também de equipe de vendas - e investir em merchandising visual, como a importantíssima vitrine.
Viva Vida: exemplo de adequação ao momento
A marca Viva Vida vai
iniciar a partir deste mês a reforma de suas lojas criando verdadeiros ateliers de costura capazes de produzir produtos personalizados, sem balcão de caixa e com estoques com paredes
de vidro. Tanta inovação não sai barato (R$ 350 mil), mas promete até mesmo novidades tecnológicas para otimizar o uso de luz solar e ventilação natural com uso de conceitos de
feng-shui e radiestesia.
Para o empresário moderno: busca pelo sucesso
Vivemos uma época de liberdade de opções e faz-se necessário uma oferta crescente de produtos e serviços para as
diversas atitudes de consumo.
É uma época e tanto para os empresários conectados às mudanças e que querem crescer em todas as oportunidades possíveis. Pois aí temos um mundo novo
que servirá como base para as futuras estratégias de marketing deste novo século. Basta saber aproveitar e buscar a diferenciação escapando de uma concorrência cada vez mais
experiente e agressiva. |
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