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Tudo sobre vitrinas II |
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Por Vivian Bulla (
vbulla@modapoint.com.br).
Imagens: Vitrina & Cia/ Patrícia Rodrigues, catálogo Vitrines do Brasil. |
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Na primeira parte do guia rápido sobre vitrinas, você aprendeu a planejar
sua vitrina. Agora, você vai conhecer mais sobre cada detalhe do projeto, além de dicas e respostas para as dúvidas mais comuns na hora de executar um projeto. |
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Conhecendo os tipos e funções da vitrina
Mensagem: a vitrina pode passar uma mensagem
social (cultura/ comportamento de uma sociedade), informativa (como usar um produto, por exemplo) ou emotiva (provoca emoção).
Função: a vitrina pode ser comemorativa,
publicitária, de oportunidade, cotidiana ou institucional.
É importante variar o tipo de vitrina de uma mesma loja, para vender de diversas formas a identidade e imagem da marca.
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À esquerda: vitrina comemorativa (Páscoa). No centro: oportunidade (liquidação). À direita: cotidiana.. |
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Definição estética: a vitrina pode ser expositiva (cotidiana), visual (quando os elementos de decoração da loja contribuem para o resultado da vitrina), de
cenário, cenográfica, viva, cinética (quando algum elemento de move na composição), luminosa (quando a luz tem papel importante), conceitual, gráfica (quando se utilizam ilustrações),
escala e contínua (ambas vitrinas seguem a mesma a idéia).
Composição da vitrina: uma vitrina pode ser simétrica ou assimétrica. No primeiro caso, a distribuição da
informação e dos elementos tem o mesmo peso em ambos os lados. Já no segundo caso, a composição tem pesos deferentes em cada ponto da vitrina.
A composição assimétrica pode ser
organizada em diferentes formas. Cada forma provoca uma sensação diferente no espectador, e portanto deve ser utilizada como mais uma ferramenta para conquistar o cliente através da
impressão que se deseja causar. As formas e suas referências são:
Circular: atenção, perfeição;
Quadrada: firmeza, robustez;
Irregular: desarmonia, instabilidade;
Losango: elegância, bom gosto;
Piramidal: equilíbrio, estabilidade;
orgânica: emoção, movimento.
Para saber que forma uma vitrina tem, basta imaginar um traço envolvendo
todos os seus elementos. Se esse traço não se adequar à idéia que se deseja expressar, uma simples movimentação de elementos pode ser a solução, contanto que não provoque um resultado
desagradável.
Essa tarefa é mais fácil se for feita sobre o próprio gabarito da vitrina (xerox), no qual pode-se experimentar um projeto antes mesmo de montá-lo. |
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