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A iluminação da vitrina
A iluminação pode ressaltar os produtos e fortalecer as
mensagens que se deseja passar. Por isso, estude-a cuidadosamente para utilizar ao máximo mais esse recurso na vitrina.
No caso de lojas de rua, onde a luz solar provoca reflexo,
esse fator deve ser analisado com mais critério. Uma medida simples, que já resolve grande parte do problema, é utilizar somente fundos claros nessas vitrinas. A cor clara no interior
da loja vai ressaltar a vitrina e a iluminação.
Atenção também para alterações de cor provocadas pela luz! Se um produto parece alterado por causa da iluminação, experimente outras
lâmpadas, ou então reorganize a composição para que o produto fique em outro lugar.
A iluminação pode ser frontal, lateral ou direcionais cruzadas. |
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O Ponto focal
O ponto focal de uma vitrina é aquele onde está
"ponto forte". O ser humano, já é fato provado, dirige o olhar sempre da mesma forma ao observar uma vitrina: da esquerda para a direita e de cima para baixo.
O ponto
focal da vitrina, portanto, está baseado nessas condições e divide a área (a cada 1m, no caso de vitrinas grandes) nos pontos onde há mais concentração de atenção por parte do
observador.
No caso de vitrinas com mais de 1m de comprimento, é importante manter a coerência em todo conjunto, apesar dos diversos pontos focais.
Observe o exemplo abaixo:
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Divida a vitrine em grupos
Uma vitrina bem organizada concentra a tenção do
observador, facilitando a absorção da informação. Para isso, separe os produtos por grupos de interesse, de uma forma bem definida (por exemplo: acessórios com acessórios, calças com
calças, brinquedos para meninas com seus similares, etc.).
Essa divisão pode ser feita de diferentes formas. Desníveis são uma boa opção, por exemplo.
A cor na vitrina
A cor sempre chama a
tenção do cliente em uma vitrina. Atenção para a iluminação, que pode alterar a cor dos produtos.
Existem três grandes grupos de cores, que facilitam a montagem da vitrina. São eles:
Cor/ Contraste: é uma opção moderna, e pode ser amplamente usada nos segmentos infantil e
jovem.
Cor/ Monocrática: uma composição feita basicamente em um mesmo tom (luz, produtos, objetos, etc.) sempre chama atenção. O importante é que todos os elementos, apesar da
variação de tonalidade, tenham sempre o mesmo brilho. Isso garante a harmonia da vitrina.
Cor/ Análoga: cores análogas abrem um leque variado de opções. A cor branca, por exemplo,
pode ser usada para representar pureza, casamentos, etc., através de elementos em branco brilhante, prata claro, etc.
Dicas
"Vazio é melhor do que o cheio".
Não há regra para quanto espaço deve-se deixar entre um produto e outro. Entretanto, os espaços vazios facilitam a visualização e a
captação da atenção das pessoas que passam em frente a uma loja.
"Simplicidade".
Só faça um arranjo se souber fazê-lo ou conhecer quem pode executá-lo com
qualidade. Caso contrário, o resultado poderá ser negativo para a empresa.
"Clean sim, vazio não!".
Composições clean, por mais minimalistas que sejam, devem
transmitir uma mensagem.
"Vitrina cheia não é a mesma coisa que vitrina poluída".
A poluição em uma vitrina atrapalha a visualização dos produtos e preços.
Isso não quer dizer que uma composição não possa ter uma grande variedade de produtos à mostra. Evite adesivos em excesso (tipo: cartões de crédito, fornecedores), caixas
desnecessárias, etc.
"Evite embalagens".
Só utilize embalagens nas vitrinas se forem próprias da marca, e mesmo assim com moderação. É importante notar que
o produto deve estar fora dela.
Se ela for desnecessária, não a utilize. Ninguém compra um calçado, por exemplo, por causa de sua caixa.
"Planeje o que vai estar na vitrina"
Em vez de mostrar tudo o que a loja oferece na mesma vitrina, planeje para que a cada nova composição, outros produtos apareçam.
Assim, você atrai a atenção de seu consumidor toda a vez em que ele passar na frente da loja, já que as peças são sempre diferentes. Lembre-se: ninguém olha duas vezes para a mesma
coisa.
"Acabamento perfeito"
Sabe aquele pedacinho de durex que ficou sobrando? Ele certamente vai atrair a atenção de quem observa a vitrina.
Além de
estragar a composição, um acabamento mal-feito deixa, para quem vê a vitrina, um impressão de desleixo. Essa sensação acaba refletida em tudo o que se refere à loja, como produtos,
atendimento, estilo, etc.
"Liquidação"
Não crie uma vitrina que desvalorize o seu produto em promoção. Ao contrário: ofereça-o como uma maravilha, por
pouquíssimo preço. Isso valoriza a marca sem depreciar os produtos que, um dia, já foram mais caros.
"Materiais"
Para baratear o custo de uma vitrina, é
importante substituir alguns itens por materiais alternativos. Mas, para fazer isso corretamente, é importante conhecer bem o resultado de cada material na composição.
"Quando chamar um profissional?"
É importante consultar sempre um profissional, especialmente quando se espera um grande retorno a partir de uma vitrina.
Um bom
vitrinista pode ajudar a aumentar as vendas de uma loja e a reforçar a identidade de uma marca a um custo relativamente baixo.
Também peça a ajuda de um profissional quando a
execução de um projeto for mais delicada, e necessitar da experiência de alguém da área. |
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